Курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров

    Завершающий этап изучения рынка включает в себя обобщение и формулировку выводов. Обобщение частных решений, которые должны приниматься на различных этапах международных маркетинговых исследований, и сведения, необходимые для этого, приведены в табл. Однако бурные дискуссии не привели к отказу от матричной структуры, большинство компаний стремятся приспособить ее к своим особенностям. Многие транснациональные компании пользуются стандартной единой темой рекламы во всех странах мира. Источниками информации о мировой цене конкретного товара выступают: справочная информация из отраслевых журналов, других периодических международных изданий; аналогичные контракты между экспортерами и импортерами; информация внешнеторговых организаций, посредников; данные таможенной статистики; прейскуранты и каталоги предприятий, коммерческие предложения и письма о намерениях. Фирма развивает двусторонние отношения с зарубежными покупателями импортерами , изучает потребности и запросы потенциальных потребителей.

    Десятое издание. Котлер, СПб. Международный маркетинг: Учеб. Международный маркетинг. Моргунов В. Мэннинг Н. Основы маркетинга. Котлер, 2-е европ. Особенности международного маркетинга.

    Курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров 1664685

    Сальваторе Д. Товар в системе международного маркетинга. Введите данные для поиска работы.

    курсовая работа на тему конкуренция на рынке

    Выберите тип работы дипломные работы курсовые работы рефераты. Маркетинг экспортных товаров. Купить работу. Маркетинг новую работу. Структура, контроль госзаказа, антимонопольное регулирование, контроль рекламы и недобросовестной конкуренции, контроль иностранных инвестиций. Сайт Федеральной службы государственной статистики. Ученые выделяют до семидесяти составляющих, необходимых для понимания культуры какого-либо общества.

    В маркетинге нет возможностей изучить все составляющие. Существует так много правил поведения, что курсовая ожидать запоминания этих правил применительно к каждой стране. Маркетолог может в своем исследовании международного работа использовать современные руководства, составленные по географическим регионам на основе многих процветающих в области международного бизнеса менеджеров. Фирмы вовлекаются во внешнеэкономическую деятельность двумя путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом, например другой экспортных товаров экспортер, иностранный тему, иностранное правительство, либо фирма сама начинает думать о выходе за границу.

    Это обусловлено тем, что ее производственные мощности превышают потребности отечественного рынка или за рубежом более благоприятные маркетинговые возможности.

    До выхода за границу фирма должна четко определить задачи и стратегические установки своего международного маркетинга. Во-первых, ей необходимо решить, какой процент продаж она будет стремиться осуществить на внешних рынках. Большинство выходящих за границу фирм начинают с малого.

    Все эти планы Ф. Известны четыре типа хозяйственных структур:.

    Некоторые придерживаются этого принципа и в дальнейшем, рассматривая зарубежные операции как незначительную часть своей деятельности. Другие фирмы рассматривают зарубежные рынки как равнозначные отечественным или превосходящие их по значению. Во-вторых, фирма должна решить, будет ли она работать всего в нескольких или сразу во многих странах.

    При этом следует иметь в виду опасность распыления сил. В-третьих, фирма должна решить, в странах какого типа она хочет работать.

    Доклад на тему наблюдение за природойВлияние дыхательной гимнастики на различные функции человека реферат
    Города древнего мира рефератСистемы счисления информатика контрольная работа
    Рецензия на юридическую статью образецРеферат на тему ловкость
    Реферат по информатике безопасность в интернетеРасчетные чеки курсовая работа
    Контрольная работа 4 вариант 1 алгебраДиссертация анализ финансового состояния

    Привлекательность страны будет зависеть от предлагаемого товара, географических факторов, уровня доходов, состава и численности населения, политического климата и прочих особенностей. Продавец может просто благоволить к определенным группам стран или определенным регионам мира. Выбор рынков. Составив перечень возможных зарубежных рынков, фирма должна будет заняться их отбором и ранжированием.

    Обзор курса «Организация маркетинговой деятельности»

    Выбор рынка кажется делом сравнительно простым и незамысловатым. И тем не менее можно задаться вопросом, следовало ли при выборе Словакии руководствоваться в основном факторами сходства языка и культуры. Страны-кандидаты можно классифицировать по следующим критериям: [30, c.

    Цель ранжирования — установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал. Фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынков, должна решить, будет ли она приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям, а если будет, то в какой мере. С одной стороны, есть фирмы, повсеместно использующие стандартизированный комплекс маркетинга. Благодаря стандартизации товара, рекламы, каналов распределения и прочих элементов комплекса маркетинга уменьшаются издержки, поскольку в эти элементы не вносят никаких крупных изменений.

    Курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров 2233

    Данный принцип использует фирма Coca-Cola, утверждая, что ее напиток должен иметь один и тот же вкус в любом уголке мира. С другой стороны, существует принцип индивидуализированного комплекса маркетинга, когда производитель специально приспосабливает работа комплекса к специфике каждого отдельного целевого рынка, неся дополнительные издержки, в надежде завоевать более высокую долю рынка и получить более высокую прибыль.

    Например, фирма Nestle в разных странах варьирует и свой товарный ассортимент, и свою рекламу. Между этими двумя полюсами экспортных товаров множество разнообразных вариантов. Другими словами, правомерна широкомасштабная работа по выяснению местных особенностей, культурных и иных традиций на этих рынках.

    Важен определенный взгляд на иностранного потребителя, особенности социоэкономической среды зарубежного рынка, и как результат — специфика на конкретном страновом рынке.

    Распространение в неизменном виде означает, что при выпуске товара на зарубежные рынки в него не вносят никаких изменений. Однако, прежде всего, необходимо выяснить, пользуются ли зарубежные заказчики этим товаром. Распространение в неизменном виде оказывается успешным в одних случаях и пагубным — в. Распространение в неизменном виде привлекательно потому, что не требует дополнительных затрат на НИОКР, переоснащения производства или внесения изменений в практику стимулирования.

    Приспособление товара предполагает внесение в этот товар изменений в соответствии с местными условиями или предпочтениями. Изобретение новинки заключается в создании чего-либо совсем нового. Различают регрессивное и прогрессивное изобретение. Регрессивное изобретение — это возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах, хорошо приспособленных для удовлетворения нужд той или иной страны. Прогрессивное изобретение — это создание совершенно нового товара для удовлетворения нужды, существующей в другой стране.

    Так, наименее развитые страны испытывают огромную нужду в дешевых продуктах питания с высоким курсовая белка. Многие фирмы изучают пищевые потребности этих стран, разрабатывают новые продукты питания и проводят рекламные кампании, призванные обеспечить пробное использование и восприятие новинок.

    Фирма может повсеместно пользоваться стратегией стимулирования, применяемой ею на отечественном рынке, либо каждый раз менять эту стратегию в расчете на местный рынок. Многие транснациональные компании пользуются стандартной единой темой рекламы во всех странах мира. Иногда рекламу варьируют в мелочах, меняют цвет, например, чтобы не нарушать существующих в других странах табу. Средства рекламы также требуют адаптации в международном масштабе, поскольку в разных странах их доступность различна.

    Значимость телерекламы, рекламы в журналах и по радио также различна. Нередко производители на зарубежных рынках требуют более низкую цену за свои товары. Прибыль, вероятно, окажется низкой, но невысокая цена нужна для организации сбыта товара. Маркетинг может назначить низкую цену, чтобы отвоевать определенную долю рынка. Один и тот же товар может находится на разных этапах жизненного цикла в отдельных в туризме реферат. Это происходит под влиянием следующих факторов:.

    Поэтому при разработке комплекса маркетинга необходимо знать, что на рынках развитых стран жизненный цикл товара короче, чем на рынках развивающихся государств. Но имеет место тенденция постепенного выравнивания и сокращения экспортных товаров жизненного цикла для отдельных стран.

    Соблюдение принципов и методов экспортного маркетинга тему компаниям избежать негативных последствий и неудачи в конкурентной борьбе на международных рынках. А также является залогом эффективной деятельности и долговременного присутствия на внешнем рынке. Экспортный маркетинг является одним из этапов интернационализации предприятия, то есть процесса выхода компании на внешний рынок.

    Рисунок 1. Интернационализация предприятия. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ. По данной схеме экспорт — это начальная стадия выхода компаний на внешний рынок, которая по мере развития международной деятельности переходит в фазу создания собственного предприятия.

    С переходом от одной стадии анализ курсовая работа другой меняются масштабы маркетинговой деятельности, соотношение которых представлено на следующем рисунке. Рисунок 2. Соотношение масштабов маркетинговой деятельности. Рекомендуем скачать работу.

    Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Маркетинг экспортных товаров. Маркетинг экспортных товаров Сущность экспортного маркетинга. Этапы планирования стратегии международного маркетинга. Маркетинговые исследования внешнего рынка. История компании Danone.

    Ее конкуренты и SWOT-анализ. Анализ потребности в Actimel. Описание товара по модели Ф. Теоретические положения экспортного маркетинга 1. Анализ напитка Actimel курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров Danone 2. Информация о продукте Actimel 2.

    Котлера Глава 3. Решения по улучшению позиций компании 3. Поэтому в международной торговой практике ряд действий участников коммерческой деятельности подлежат запрету: 1. Действия, способные каким-либо образом вызвать путаницу в отношении предприятия, товаров, производственной или сбытовой деятельности конкурирующей фирмы; 2. Ложная реклама, заявления или утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, могущие дискредитировать предприятия, товары, промышленную или торговую деятельность конкурентов; 3.

    Хорошо известно, что стандартизация маркетинговой концепции обеспечивает следующие безусловные преимущества: 1 снижение затрат на производство и продвижение продукции; 2 удлинение жизненного цикла товара; 3 распределение риска между разными рынками; 4 распределение затрат на НИОКР на больший объем производства; 5 усиление конкурентных преимуществ компании в результате разработки недифференцированных ценовой и рекламной стратегий фирмы для различных страховых рынков.

    Курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров 1773946

    Маркетинговое планирование выполняет ряд функций: 1 функция организации - координация, приспособление и согласование маркетинговых целей, шансов и рисков среды с потенциалом фирмы; 2 функция безопасности - своевременное выявление и предотвращение возникающих на рынке или на самой фирме рисков; 3 функция оптимизации - оптимизация связей между продукцией, рынком и самим предприятием; 4 функция творчества - раскрытие новых возможностей, генерирование новых целей.

    Успешное планирование международного маркетинга зависит от: 1 наличия проработанной концепции планирования, понимаемой всеми руководителями на всех уровнях управлений фирмой; 2 реализации системного подхода в планировании; 3 наличия необходимой для планирования маркетинга информации; 4 много вариантности планирования.

    Процесс планирования маркетинга включает три логических и хронологических этапа: 1 анализ текущего и будущего положения предприятия и среды анализ ситуации ; 2 выработка на основе анализа ситуации целей и стратегии для их достижения; 3 определение набора инструментов, позволяющих наиболее эффективно реализовывать выбранные стратегии.

    Разработка плана маркетинга. Все внешние рынки выдвигают намного более высокие требования к продукции, а также ее сервису, рекламе и прочему. Скидка руб.

    Планирование в международном маркетинге направлено на решение следующих проблем: 1 определение целей, а также основных принципов и критериев оценки самого процесса планирования; 2 формирование структуры и резервов частных планов, характера их взаимной связи; 3 определение характера исходных данных, необходимых для планирования; 4 определение общей организации процесса и рамок планирования уровни компетенции и ответственности управляющих, права и обязанности организационно-структурных подразделений фирмы и т.

    К составляющим плана курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров он относит следующие основные разделы. Он включает следующие стратегии: по целевым рынкам в зависимости от целевых компас доклад по физике ; по комплексу маркетинга конкретные стратегии в отношении новых товаров, организации продажи на местах, рекламы, стимулирования сбыта, цены и распределения товаров ; по уровню затрат на маркетинг. В рамках данного раздела плана маркетинга необходимо ответить на следующие вопросы: 1 что будет сделано?

    План маркетинга должен быть гибкой программой действий, для чего он имеет не один "жесткий" вариант, а как минимум три: 1 минимальный - определяет деятельность при самом неблагоприятном развитии событий на международном рынке; 2 оптимальный - определяет деятельность при нормальном развитии событий; 3 максимальный - определяет деятельность при наиболее благоприятном развитии событий.

    Однако формальное планирование довольно выгодно, так как: 1 планирование поощряет руководителей постоянно мыслить перспективно; 2 ведет к более четкой координации предпринимаемых фирмой усилий; 3 ведет к установлению показателей деятельности для последующего контроля; 4 заставляет фирму четче определять свои задачи и политические установки; 5 делает фирму более подготовленной к внезапным переменам.

    Глава 2. Информация о продукте Actimel Испанец Исаак Карассо, изучив труды Мечникова, начал первое промышленное производство йогурта. В х годах XX века он купил лицензию на производство лактобактерий в Пастеровском институте. Йогурт первоначально был штучным товаром и считался не пищевым продуктом, а лекарством. Первые йогурты продавались в глиняных горшочках и не в молочных лавках, а в аптеках и отпускались строго по рецептам.

    Курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров 6380

    Свое детище - йогурт испанец назвал вовсе не в честь истинного изобретателя, а в честь своего сына. А звали его Данон, уменьшительно-ласкательное от Даниэль. Йогурты в Испании в начале века быстро распробовали и больные и здоровые и уже через четыре года мощность производства йогуртов в Испании достигла 1 тысячи горшочков в год. Йогурты стали регулярно поставляться во дворец короля. Впоследствии компания Danone перешла в руки французов. Основной принцип Данон, как глобальной корпорации в мире состоит в уважении к индивидуальности и различиям мировых культур, основа всей работы компании - в принятии основных фундаментальных ценностей.

    Группа Данон - глобальная корпорация, соблюдающая собственные принципы и этику работы, и, тем не менее, очень внимательно относящаяся к специфике национальной культуры каждой страны, в которой она начинает работать. Например, придя в Россию, Данон разработал несколько продуктов специально для этого рынка, учитывая привычки, вкусы и традиции потребления молочных продуктов россиян. Сегодня на мировом рынке Данон - лидер в области производства молочных продуктов и печенья, и занимает второе место в производстве минеральной воды.

    В этих двух категориях Данон производит продукцию под такими известными курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров, как Evian минеральная вода - лидер продаж в миреVolvic - номер три по продажам в мире. Группа компаний представлена на 5 континентах, в странах, в общей сложности ее сотрудниками являются 86 человек.

    Урок 4. Товар, товарная политика предприятия

    Actimel с бактериями L. Casei Imunitass относится к новому поколению пробиотических напитков, разработанных группой Danone Vitapole. Actimel отличается свежим приятным вкусом, который понравится всей семье. Casei Курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров - это пробиотическая культура, то есть, живые микроорганизмы, употребление которых в пищу в достаточном количестве полезно для здоровья человека.

    Исследовательским центром Vitapole был отобран особый штамм L. Casei Imunitass, устойчивый к желудочному соку и оказывающий особо благотворное воздействие на защитную систему организма. Научные исследования показали, что регулярное ежедневное потребление Actimel приводит к снижению продолжительности и тяжести ротавирусной диареи у детей младшего возраста.

    Благодаря продуктам Actimel и содержащимся в них бактериям L. Casei Imunitass, три уровня защиты кишечника действуют более активно, и наш организм более успешно противостоит возбудителям инфекции, нападению которых он подвергается ежедневно. Идеально пить Actimel во время завтрака, но он также полезен в любое время дня. Место в иерархии потребностей А безопасность курсовая работа на тему маркетинг экспортных товаров.

    Actimel укрепляет барьер, ограждающий организм от воздействия вредных бактерий и прочих микроорганизмов. Б Принадлежность к социальной группе. Потребление продукта Actimel определяет потребителя в определённую социальную группу с высокими доходами.

    Что влияет на потребность? А возраст. Особую заботу о своем здоровье и внешнем виде проявляют потребители в возрасте от 18 до 50 лет. Б пол женщины в большей степени заботятся о себе, своем здоровье, чем мужчины. В география. Жители маленьких деревень и сёл могут даже не знать о существовании такого продукта или не иметь возможности его приобрести в своём населенном пункте, тогда как Actimel широко распространён и популярен в городах детский паралич реферат величины и тем более в крупных мегаполисах.

    Г национальность.

    • Маркетинговые концепции.
    • Известно, что при рождении малыша молодая мама теряет очень много сил и энергии, её иммунитет в такой период заметно снижается и она сильнее остальных подвержена атаке различных бактерий и заболеваний.
    • Распространение в неизменном виде оказывается успешным в одних случаях и пагубным — в других.
    • В том случае, если экспортер осуществляет свою деятельность в несколько стран, то здесь у него возможен троякий выбор: установить единую цену; установить гибкие цены, с учетом особенностей национального рынка; взять за основу цены себестоимость продукции на местном рынке.
    • Только что родившемуся малышу также требуется дополнительная защита, так как ещё не окрепший организм не в силах справится с воздействием окружающей среды.
    • Остальных пугают проблемы, связанные с торговлей на внешних рынках: риски, связанные с девальвацией, языковой барьер, культурные противоречия, тарифы и взяточничество.
    • Интернационализация предприятия.

    Например, жители Китая практически не употребляют кисломолочную продукцию, содержащиеся в ней витамины они получают, потребляя другие различные продукты. Д климатические особенности. Например, в районах севера люди испытывают больший недостаток в укрепляющих здоровье элементах, чем жители южных районов.

    Е уровень доходов.

    Маркетинг экспортных товаров

    Потребители с достатком ниже среднего будут заинтересованы в покупке продукта питания, который, в первую очередь, удовлетворяет физиологические потребности. Люди со средними доходами будут стремиться приобрести более полезный и вкусный продукт, но за умеренную цену. Потребители, доход которых выше среднего, будут удовлетворять потребность в улучшении своего здоровья за счет более дорогих продуктов. Историческое место потребности: А настоящие. Человек всегда стремился заботиться о своём здоровье.

    Б перспективные. Человек и в будущем будет стремиться защищать свой организм от бактерий, которые в огромном количестве присутствуют в нашей среде. Уровень удовлетворения потребностей: А полностью удовлетворенные.

    Потребителю предлагается целый спектр продуктов питания - кисломолочных продуктов, способных не только быстро утолить голод, но и улучшающих пищеварение, повышающие жизненный тонус и общее самочувствие человека: различные творожки, йогурты, пробиотические напитки; но всё же, не все из них имеют высокое качество и доступную цену 5.